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從“互聯網+”到“社交+”,未來商業生態正在重構

發布時間:2018-10-24     下載附件

 
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引言

從商業邏輯的根源進行創新,這正成為當今商業最核心的命題。

 
 

 

 隨著互聯網對全球經濟改造的逐漸深入,物質極大化的豐裕,生活條件的充分便利,商業不再是品牌的唯一流量入口,而消費者對于商業的需求也不僅停留于滿足簡單的購物需求。

 近年,商業行業也不斷涌現出“場景”、“體驗”、“社交”等熱詞,并以各種各樣的形式進行了實踐,如層出不窮的“IP形象”、“新媒體體驗展”等等。

 然而,行業的創新迭變越快,越令人感受到商業進化的難度。商業的未來不能簡單的將傳統的商業進行資源的累加,而是需從商業邏輯的根源進行創新,以互聯網思維,洞察深層需求,為品牌與消費者創造雙重價值,這也成為當今商業最核心的命題。

 

 01 消費者的商業場景迭代——“社交+”創意商業

 

 近十年的消費者,已經更替成為全新的世代,社交成為一種生活的基本元素。80、90后作為互聯網原住民,引領了社交語境與消費市場的巨變。在情感、價值觀、身份認同或者生活方式上,形成部落族群,將某種共同認知、體驗和習慣當作部落的圖騰。

 無論是品牌還是商業體,躋身消費者的<社交>價值鏈都勢在必行。這場變革需要遇見消費觀領先的消費者才能催化出化學效應。深圳市南山蛇口這個深圳國際化程度最高的區域,具有鮮明的“開放性與創造性”,是孕育新事物的最好土壤,位于其中的日子里商業正在打造一個基于互聯網思維的商業新物種——“社交+”創意商業。

 

 ?創意一:“社交+空間” 掀起消費場景革命

 南山蛇口擁有深圳最具消費力的財智圈層,多數擁有海外生活經驗,他們向來引領著城市的消費趨勢。為了滿足他們對于社交品質的需求,日子里打造城市空間作品,設計最具創意的社交場景。

 契合當代審美與東方文化的美學街區,營造最具社群感召力的商業地標。根據消費者的行走動線及體驗需求,考慮人、建筑、自然三者的關系,多維度對商業整體空間進行功能劃分,創造層次豐富的多元人文創意體驗空間。

 空間美學:49個現代風格商業獨棟錯落排布,建筑高度12-18米、層高5米,形成城市最具話題的建筑群落。東方街區“移步換景”的形態也營造了更具情境化的氛圍。依據步行最舒適的感受與最易形成社交的情境,定義街巷的尺度,將逛街的樂趣轉換為對品牌的鑒賞之心。

 場景營造:對于公共區域的氛圍設計,也別出心裁。水墨寫意園林,自然促成品牌與社群的對話;四個庭院、七個廣場,空間氛圍與活動為品牌聚集人群;風情街區外擺,詮釋國際化社交生活氣質。

 公共空間不時上演的主題活動與情境互動,為場域注入靈動的氣息,激發人們對于生活的向往與社交的幸福感。

 實用價值:使用率高達90%的獨棟建筑是品牌最佳的旗艦展示空間。據悉,目前洽談的多數合作品牌,將結合獨特的建筑特色,打造獨具一格的主題旗艦店,將規模性的形成深圳最具風格的商業場景,成為城市的特色。

 在營造空間氛圍的同時,日子里模糊消費邊界,通過社群所釋放出的影響力,賦予場景全新的意義,成為品牌與社群情感連接的樞紐,創造真正意義上的城市空間。

 

 ?創意二:“社交+時間”提升商業效率

 日子里結合該片區主力消費群體的“品牌觀、圈層觀、財富觀、消費觀”,圍繞世界公民的生活方式為主題,以“一日的社交生活時間軸”為線索,進行創新的精準業態組合規劃。

  • 體量堪稱航母級的雙巨幕影院——ifree華南首家旗艦店,聯合香港導演會,導入多元娛樂文化資源,打造全新的電影族群文化;

    而創想劇院涵蓋話劇、舞臺劇、實驗劇目、兒童劇、live HOUSE音樂、賽事與演唱會直播等的多維文化娛樂內容,形成有趣的話題互動;

    強強聯合的泛娛樂文化圈,為渴望文藝交流的深圳人,搭建最大的文化社群基地,運營最活躍的亞文化群落。

  • 組合人文的情感空間4500㎡復合型書店,將匯集主題書店、市內最大的DIY手造人文工坊、豐富多樣的文創品類、策展空間、設計藝術、兒童趣味、休閑餐飲等業態,打造極具完善的文創休閑體驗;

    這或將成為海邊最溫暖的書店,為這座最大型移民城市的人們找到心靈的安放之處。

  • 基于該片區國際化生活方式獨特的DNA,日子里將通過15棟設計師品牌概念店、買手店,10棟運動全新概念店,8棟LifeStyle概念體驗店,Crabtree&Evelyn全國首家旗艦店等串聯起來,成為華南最大的設計師群落,掀起時尚的風暴,賦予開放的深圳應有的國際風格。

  • 創意生活家+不僅有為國際人群量身打造的生鮮精品超市,還將加入有機超市、日本主題超市、寵物超市、廚房用品超市等細分品類,為熱愛生活的人們,提供與世界生活格調同步的全系選擇。

  • 依托燈塔地標,打造情侶之間的專屬之地甜蜜花嫁街,提供婚禮策劃、婚紗定制、拍照、甜品定制、婚禮喜餅等一站式服務。承載一生所有重要的幸福時刻,讓漂泊于城的年輕精英們,擁有扎根城市的情感歸屬;

  • 將濱海自然資源最佳席位留給全球的風味美食,更有小眾精品咖啡,精致現代中餐,世界酒吧街與新派輕餐區,打造圈層會聚的目的地,享受國際食尚社交場,獻給城市永不落幕的一線濱海風情盛宴; 

 

 02 品牌的商業基礎價值再造——超級用戶運營

 

 商業的基礎價值,不再只是為品牌提供物理空間的地緣導流,而是為品牌提供與超級用戶連接的價值,為品牌創造由社交情境所產生的連帶效應,到品牌的粉絲效應,及至品牌信仰。

 

 ?超級用戶運營體系,引領商業新范式

 “活動為核”觸發消費動機:日子里運營思路顛覆傳統商業的運營邏輯,打造以“商業活動為核心”的創意運營體系。先以持續的活動為品牌導入源源不斷的流量,通過觀測人們的商業行為與消費偏好,洞察深層的消費需求,再為品牌持續定制對位精準客群的創意活動,激發消費動機。

 永遠在線的消費機制:日子里還圍繞社交打造了定制式開發的商業智能化體系。搭建便捷的蘊含人文關懷的商業場景,打破物理空間的界限,消融線上與線下的邊界,獲知更精準的消費需求,為品牌提供持續在線的精準流量通道與效率化的經營方式。

 會員運營創造循環消費:經營核心客群是日子里的核心競爭力。圍繞用戶的興趣愛好成立主題社交圈,結合品牌資源組織主題創意活動,為品牌導入精準客群,讓社群感知體驗生活方式,激發消費需求,讓社群產生品牌粘度。

 由此,場景構成了消費動機,體驗兌現了購買力,運營轉動消費循環。日子里正在圍繞社交需求搭建全新的商業邏輯,收獲下一個時代的消費力,這也是其對于未來商業的詮釋。

 

 03 未來的定義者是價值的洞察者

 

 近十余年,我們身邊的商業規則一直被顛覆。從手機、購物、金融,乃至阿里與騰訊大舉進軍的新零售。任何一個行業的未來,經驗都不再是決勝的法則,對于趨勢與需求前瞻性的洞察力才是制勝之道。

 作為商業新物種,日子里天生自帶“互聯網基因”。集團南海控股10余年前即涉足互聯網行業,塑造了創新“互聯網思維”的集團經營文化,布局文化傳播、健康、教育、零售等等多元版塊。

 圍繞社群文化,大地影院首創“電影+”社群概念,又擁有著最權威的香港互聯網生活服務及資訊平臺—“香港01”,2015年收購英國品牌瑰珀翠,以新零售方式引入中國市場。

 日子里是南海控股的第一個商業項目,已精心磨礪五年。南海控股洞察消費趨勢,戰略打造“創意商業聯合體”,專注研究“社交型消費行為”,從“創意商業、現代美學、回歸自然、認識自我、融合社群、挖掘生活意義”的角度,打造為這種行為提供理想場地和配適服務的特色的新型創意社交商業場所。

 

 04 “因食而聚” 一場“社交+餐飲”的探討即將上演

 

 在日子里,社群因對消費樂趣的共同追求集聚在一起。然而消費體驗是主觀的,具有吸引力的消費體驗是一個消費者本身無法清楚定義的東西。而對于這樣消費態度,日子里也將與行業先鋒展開深度對話。

 其中,日子里發起組織的明日學院將不斷上演多元化商業活動,首期“預見明天的日子里”,通過對精準化商業的詮釋,讓我們對明日商業充滿遐想。

 作為明日學院的第二講,10月26日將舉行日子里 X SITT 首屆國際社區風味大會。該活動是一場集聚了餐飲行業封面人物的高層聚會。合作媒體SITT(Style in       the town)社區大會包括全球知名的生活方式雜志Kinfolk、社區咖啡文化雜志Drift與親子生活雜志Fathers,是一個致力于精準化的國際生活方式媒體組合。

 以“因食而聚”為主題,日子里發起一場關于對明日餐飲行業關于“社交+餐飲”的深度探討。

 SITT社區大會首席編輯將發布”社群細分化與飲食國際化的變遷與消費”的專業講演。

 香港飲食跨界文化策展人歐陽應霽與一大口美食榜創始人小寬,將從行業引領者的視角,分享關于 “飲食在地性與國際性融合”的前瞻觀點。

 豆瓣最具影響力的美食達人馬達,鋒味實驗室常駐嘉賓北川,榮獲國際室內設計大獎的餐飲空間設計工作室Office AIO創始人Tim Kwan,中國第一位侍酒師大師呂楊等12位與餐飲和生活方式有關的行業人物,將針對“中國風尚飲食的產品力與場景力”的話題,進行風味對談。

 餐飲飯食作為人類之間尋找共鳴與認同的文化行為,是社群消費有效的切入點。而日子里所踐行的“社交+”創意商業正在豐富著生活的內容,創造具有時代意義的生活印記,值得期待。

 

(來源:贏商網)

 

 

 

 

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